Merchandiser : gérer la mise en scène du produit
Le rôle premier du Visual Merchandiser est de déterminer la visibilité que devra avoir un produit dans sa mise en rayon et l’intérêt que lui portera la clientèle. Il modifiera de fait selon ses indications la stratégie publicitaire que devra adopter la marque.
Les fabricants et les magasins de Luxe ou de Mode font souvent appel à des merchandiseurs , car les produits sont soumis à forte concurrence et la qualité d’exposition du produit augmente fortement l’intention d’achat et de fait le volume global du chiffre d’affaires.
Le métier de Visual Merchandiser demande une disponibilité de tous les instants, car l’activité est importante en dehors des heures d’ouverture des magasins. Le merchandiser devra réaliser des études de marché, d’où une grande rigueur et de réflexion dans son travail (recueil d’informations, calculs , prévisions, anticipation et analyse des tendances)… et un grand sens créatif afin d’attirer ses clients.
Ce professionnel de la distribution collabore avec les professionnels du marketing et de la vente : chefs de produit, responsables marketing, chefs de vente…
Quelles sont les qualités requises pour ce métier ?
Connaissances en marketing et en logistique. Talent et sensibilité pour la création et les tendances, capacité à travailler en équipe, disponibilité et organisation.
