Chaque année, l’ISG Luxury organise un événement phare pour ses MBA luxe : le Luxury Think Tank, une semaine intense durant laquelle les étudiants travaillent sur une problématique stratégique confiée par une grande Maison du luxe. L’édition la plus récente a offert une opportunité exceptionnelle : collaborer avec Orient Express, marque mythique fondée en 1883 et aujourd’hui en pleine renaissance autour d’une offre d’hospitality unique mêlant trains légendaires, hôtels somptueux et voiliers d’exception.
Cette expérience pédagogique, à la fois créative, analystique et professionnalisante, a permis aux étudiants de vivre une semaine intense, riche en émotions et en apprentissages, et de se confronter à l’exigence d’un univers où patrimoine, modernité et art de vivre se rejoignent.
Orient Express : une icône du voyage en pleine renaissance
Depuis 1883, Orient Express incarne le mythe du voyage luxueux. Aujourd’hui, la marque connaît une véritable renaissance à travers le développement harmonisé de ses trois piliers : les trains, les hôtels et les voiliers d’exception. Côté ferroviaire, la légende revit avec La Dolce Vita Orient Express, un train célébrant le glamour des années 1960 et offrant huit itinéraires immersifs à travers l’Italie. La marque prépare également le retour du train Orient Express historique, composé de 17 voitures des années 1920‑1930 intégralement restaurées dans leur splendeur originelle. Sur le plan hôtelier, Orient Express poursuit l’expansion de son réseau de palaces avec La Minerva à Rome et le Palazzo Donà Giovannelli à Venise.
Enfin, la marque investit le domaine maritime avec un projet d’exception : les Sailing Yachts Orient Express. Le fleuron de cette vision, l’Orient Express Corinthian, sera le plus grand yacht à voile du monde. Long de 220 mètres, il naviguera prochainement entre la Méditerranée, l’Adriatique et les Caraïbes, incarnant un engagement fort pour l’élégance, l’innovation et la durabilité.
Une problématique inspirante : imaginer la Festive Season 2026 d’Orient Express
Le défi proposé par la marque était à la hauteur de son prestige : concevoir un concept créatif complet autour des fêtes de fin d’année, incluant :
- un concept central Festive Season 2026,
- des expériences immersives et exclusives,
- une offre commerciale cohérente,
- une stratégie de communication et d’activation,
- et une déclinaison sur l’ensemble des assets de la marque :
- trains,
- hôtels à Rome et Venise,
- et le Corinthian, le plus grand yacht à voile du monde.
Ce brief ambitieux a été présenté lors d’une séance d’ouverture inspirante menée par Stéphanie Le Badezet, Global Vice President Brand & Communication d’Orient Express et marraine de la promotion 2025‑2026. Sa présentation a introduit les enjeux clés de la Festive Season dans l’hospitalité de luxe, ainsi que la vision contemporaine d’Orient Express : un dialogue constant entre héritage, artisanat, créativité et innovation.
Une conférence exclusive de Frédéric Fontan, Creative Director & Founder de Studio Fontan, est venue compléter cette immersion avec une réflexion approfondie sur les mécaniques narratives et émotionnelles des expériences immersives.
Une méthodologie professionnelle guidée par l’équipe pédagogique
Sous la direction de Jauhar Dramsy, Directeur du campus de Paris, les étudiants ont bénéficié d’un accompagnement tout au long de la semaine afin de :
- structurer leurs recommandations,
- analyser les enjeux stratégiques d’Orient Express,
- développer une direction artistique cohérente,
- affiner leur storytelling,
- et formuler des propositions exigeantes, abouties et opérationnelles.
Le Luxury Think Tank mobilise ainsi une synthèse complète des compétences attendues dans les métiers du luxe :
- gestion de projet,
- travail en équipe multidisciplinaire,
- stratégie marketing,
- création et design,
- compréhension des univers de marque,
- résolution de problématiques réelles.
Une expérience marquante pour les étudiants
À l’issue de la semaine, les groupes ont présenté leurs projets devant un jury composé de professionnels du luxe et de représentants d’Orient Express. Les témoignages des participants décrivent une semaine :
- intense,
- exigeante,
- structurante,
- riche en émotions,
- formatrice pour leurs futures responsabilités en entreprise.
Travailler en groupes de 20, mêlant direction artistique, événementiel, communication, marketing et sales management, a permis de créer des projets complets, ambitieux et professionnalisants. Deux équipes se sont finalement distinguées et ont remporté le Think Tank ex aequo, saluées pour leur rigueur, leur créativité et leur engagement.
Une semaine inspirante qui se clôture
Le Luxury Think Tank est l’une des expériences les plus emblématiques du MBA ISG Luxury Management.
La collaboration avec Orient Express en 2026 illustre parfaitement l’ambition du programme : offrir une immersion authentique dans les enjeux des grandes maisons du luxe, en invitant les étudiants à proposer des concepts créatifs, cohérents et à la hauteur d’univers d’exception.
Une semaine exigeante, inspirante et profondément professionnalisante — et un prélude enthousiasmant au futur des étudiants dans l’industrie du luxe.
